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    展望2020 家用场景化净水和商用净水将成为净水行业增长的新引擎

    文章来源:慧聪净水网 编辑:华道顾问

          家用场景化净水成为新增长点
          过去几年 ,家用末端净水增速逐渐放缓。经测算 ,2019年1-11月 ,家用末端净水零售量同比增长9.2% ,零售额同比负增长2.8%。一方面 ,随着家用末端净水在国内的普及程度不断加深 ,对净水产品有认知的用户需求已经逐渐释放 ,对净水产品没有认知的用户需要新一轮的普及宣传来加强认知、刺激需求 ,需求释放需要一定的周期。另一方面 ,家用末端净水市场深陷价格战泥潭 ,导致家用末端净水市场均价迅速下探 ,加速了家用末端净水市场进入负增长的进程。

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          即将到来的2020年 ,对于净水行业来说 ,又是一个新的转折点 ,家用末端净水市场实现恢复性增长需要一定的周期。家用全屋净水市场 ,长远来讲 ,是未来的发展趋势 ,但受到认知不足、价格过高、装修限制、服务限制等多重因 素的限制 ,短期内难以爆发 ,需要企业提前布局 ,持续推进。介于家用末端净水与家用全屋净水之间的场景化的家用净水产品 ,既可以解决用户的饮水需求 ,又可以解决用户某一两个重点场景的用水需求 ,同时场景化的产品价格适中 ,打破了装修和服务的限制 ,销售渠道也更加多元 ,短期内可以成为家用净水市场新的增长点。
          商用净水成增长新引擎
          除了家用净水市场 ,商用净水市场也是净水企业高度关注的市场 ,商用饮用水市场经历了从开水器时代到桶装水时代 ,再到商用净水时代的变迁 ,商用客户对于传统饮用水解决方案的痛点诸多 ,包括担心水质卫生、桶装水的二次污染、饮水成本高、用水管理繁琐等 ,这使得商用净水逐渐取代传统的饮用水解决方案成为可能 ,越来越多的企业参与商用净水市场。
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          经测算 ,商用净水市场近几年快速增长 ,2018年零售额同比增长16% ,预计2019年达到20% ,2020年达到22%。同时商用净水市场的规模也不容小觑 ,2018年商用净水市场规模为88亿元 ,预计2019年突破百亿 ,达到106亿 ,2020年达到129亿。商用净水占整体净水行业的比重也在不断提升 ,2018年零售额占比为17% ,2019年达到19% ,预计2020年达到21%。商用净水已经逐渐成为净水行业新的增长引擎。
          从企业布局情况来看 ,虽然已经有越来越多的主流净水企业进入商用净水市场 ,但目前来看 ,商用净水市场的企业参与数量依然较少 ,同时市场集中度较高 ,第一梯队品牌占到整体商用净水市场的比重为36%左右。未来商用净水市场的企业布局空间依然很大。
          从商用净水产品的销售模式来看 ,主要分为传统销售模式和租赁模式 ,其中 ,租赁模式越来越受到商户的欢迎 ,有着更好的成长空间。特别是目前商用租赁市场中品牌厂商所占的市场份额比较低 ,还是以杂牌机为主 ,但需求的体量很大 ,这对品牌商来说是一个极大的机会。根据中怡康调研 ,商用租赁模式增长较快 ,2018年零售额同比增长25% ,预计2019年达到30% ,2020年达到35%。
          虽然短期内净水行业增长压力依然较大 ,但长远来讲 ,发展空间依然很大 ,企业需要准确把握需求的变化 ,挖掘新的增长点。

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